10 Ways Inzerenti vás zaměří v blízké budoucnosti

Stejně jako běžné vědy, věda reklamy neustále roste a vyvíjí se. Příchod internetu a mobilních zařízení dal obchodníkům více možností, než kdy jindy, aby vás upoutali. Ale ukázalo se, že ti obchodníci právě začínají.

10Inženýrské džunky

Americká psychologická asociace nedávno zveřejnila odhalený dokument o fenoménu ušních červů - písničky, které se vám nezdá, že se potřísníte z hlavy, i když se jim nelíbí. Písečky, které visí a neudělají, sdílejí některé jedinečné vlastnosti, které nejsou sdíleny méně chytlavými hity.

Kromě rychlého tempa tyto skladby sdílejí to, co vědci nazývají "společným melodickým tvarem", stejně jako časté používání neobvyklých intervalů a opakujících se poznámek. Že tyto charakteristiky jsou dostatečně odlišné, že je možné předpovědět, které písně se uvíznou v hlase posluchačů analýzou jejich melodického obsahu - nebo obeznámenost s těmito vzory "by mohla pomoci aspiračním skladatelům nebo inzerentům napsat jingle, měsíce poté. "

9Smart spotřebiče

Mnoho výrobců elektroniky si představí chytré domy, ve kterých jsou spotřebiče jako prádelny na prádlo, ledničky a termostaty připojeny k internetu a spravovány z centrálního rozbočovače. Čínská společnost Hisense, která nedávno získala značku Sharp v severní a jižní Americe, debutovala na výstavě v roce 2016.

Velkou pohostinností pro mnohé je potenciál pro reklamu, z čehož většina nemusí být web-based nebo dokonce velmi intruzivní. Například inteligentní myčka na prádlo dokáže zjistit, kdy máte nízkou spotřebu pracího prostředku a doporučujete objednávat více z předchozí značky nebo nabízet možnosti pro jiné značky. Inteligentní termostat by mohl v zimních měsících zvonit s reklamami pro zlevněné prázdninové destinace, nebo by se inteligentní chladnička mohla dát dohromady a automaticky si objednat nákupní seznam založený na preferovaných značkách.

Google je na palubě s tím, že existují inteligentní spotřebiče a zdá se, že je zcela jisté, že taková cílená reklama bude hlavním aspektem připojeného domu v blízké budoucnosti.

8Drony

Některé společnosti používají drony k zachycení vysoce kvalitního leteckého videa pro použití v reklamách, které by jinak byly prohibitivně nákladné; někteří, jako například výrobek Tequila Patron, dokonce integrovali takové záběry do úspěšných virtuálních realitních kampaní, které spojují dvě špičkové reklamní techniky.

Zvědavější však je potenciál dronů shromažďovat data. Singapurská reklamní agentura Vedla v roce 2015 důkaz o konceptu konceptu na několika trzích, včetně Los Angeles, ve kterých drones shromažďovali veřejně dostupná data Wi-Fi pro shromažďování informací o uživateli a poskytování super cílených, umístěných reklam. Navzdory otázkám ohledně legality zkoušky se zdá nepravděpodobné, že by obchodníci opustili takový potenciálně rozsáhlý zdroj údajů nevyužitý.

7 Interaktivní 'Unstores'

Většina prodejen cihel a malty se do jisté míry potýkala se vzestupem online obchodu. Nedávno několik významných výrobců představilo zcela novou maloobchodní koncepci - pomocí fyzického prostoru čistě jako předváděcí skříň, čímž spotřebitelům poskytne čas s jejich výrobky bez možnosti nákupu.

Mnozí spotřebitelé již tímto způsobem využívají maloobchodní prodejny, přičemž vyhodnocují produkty osobně, než dokončí své nákupy online. Maloobchodníci využívající tento model mohou lépe využívat prostor bez potřeby skladové místnosti a spotřebitelé jsou zbaveni nátlaku k nákupu, zatímco jsou schopni "hluboce se ponořit" do značky, jejích produktů a etos. Výrobce elektroniky Samsung nedávno představil takový "unstore" - 40 000 metrů čtverečních přehlídku na Manhattanu.

Připojené automobily

V roce 2013 uvedl výrobce elektroniky Magellan svou inteligentní GPS, samostatný systém umístěný v přístroji, který měl několik funkcí, které chybějí v jiných podobných jednotkách. Konkrétně může být jeho rozhraní poskytováno pro dobrovolné poskytování informací, které se týkají vaší aktuální polohy - například místa k jídlu, ubytování v hotelu nebo možností pro zábavu. Mnoho z těchto návrhů je spojeno s kupony nebo speciálními nabídkami prostřednictvím Foursquare.

Jedná se o příklad kontextuálního marketingu a mnozí v tomto odvětví se domnívají, že to bude vlna budoucnosti, neboť více automobilů má standardní připojení k internetu. Reklamy založené na umístění jsou pouze jednou z možných možností pro inzerci v autech; i dnes se zařízení připojují k diagnostickému počítači vašeho vozu a nabízejí situační odměny. Například pečlivé řízení během bouře vás může odměnit bezplatnou instalaci ostří stěračů z nedalekého autoservisu nebo stresující zábrany dojíždějící za mokrou cestou vás mohou vydělat zdarma večeři z místní restaurace.

5Personalizované rozhlasové a televizní reklamy

Zatímco rozhlasová a televizní reklama zůstává pro řadu inzerentů významným zdrojem příjmů, přístup jednoho z nich zajišťuje, že velké množství reklam padne na nezaujaté uši; abychom jmenovali jen jeden příklad, reklamy na diamantové zásnubní prsteny - obvyklé na většině rozhlasových trhů - nejsou velmi užitečné pro ty, kteří jsou již ženatí. Přinejmenším jedna společnost doufá, že optimalizuje tuto formu reklamy tím, že bude poskytovat webové reklamy zaměřené na pozemní rozhlasové a televizní vysílání.

Technologie vyvinutá technologickou společností Gracenote je dnes k dispozici ve více než 50 milionech vozů. Rozvíjí profil uživatele tím, že identifikuje skladby přehrávané na CD a rádia, typ vozidla, časté umístění a další; potom tento profil používá pro dynamické vkládání relevantních reklam namísto místního programování.

Společnost vyvíjí podobnou aplikaci pro televizory již více než 10 let.Využívá rozpoznávání videa k identifikaci reklamních přestávek a výměnu obsahu vysílání za relevantnější obsah založený na jeho uživatelském profilu. Můžeme očekávat, že tento typ cílené reklamy se rychle rozšiřuje. Společnost Gracenote vlastní společnost Sony, významný výrobce televizorů a audio zařízení.

4Regumentovaná realita

Zvětšená realita, nebo AR, explodovala do veřejného vědomí v uplynulém roce kvůli úspěchu mobilní hry Pokemon Go. AR používá elektronická zařízení pro překrytí reálného světa digitálními prvky. Mimo jiné by spotřebitel mohl jednoduše najít více informací o produktu jednoduše tím, že na reklamním displeji nasměruje svůj smartphone. Displeje AR se již objevily na vitrinách, autobusových přístřešcích a billboardech - jedna slavná reklama společnosti British Airways použila obrovský billboard s dítětem, který by poukázal na skutečné letadla, když letěli nad hlavou a zavolali je číslem letu.

Možná je snadné si představit, že tato technologie běží amok, ale není třeba - japonský filmař Keiichi Matsuda nám to už představoval. Výše uvedené video, nazvané "Hyper-Reality", nám dává pohled na to, jak by mohla vypadat budoucnost, kterou ovládá AR marketing.

3Neuromarketing

Přestože spotřebitelé jsou obvykle schopni poskytnout obchodníkům dobrou zpětnou vazbu ohledně typů výrobků, které mají rádi a kolik jsou ochotni za ně zaplatit, jsou méně schopni se ponořit do základních důvodů těchto pocitů. Zadejte vznikající pole neuromarketingových dat využívajících přímo z mozku, abyste zjistili, jaké aspekty produktu nebo marketingové kampaně vytvářejí pozitivní reakci a proč.

V roce 2008 Frito-Lay najal neuromarketingovou firmu, která měla posoudit reakce spotřebitelů na společnost Cheetos. Při zkoumání vzorků EEG vědci zjistili, že mnoho subjektů má podvratné vzrušení z nepořádek produktu a jeho slavného oranžového prachu s prstem. Tato informace byla začleněna do další marketingové kampaně Cheetos, která obsahovala maskot Cheetos, který povzbuzoval lidi, aby dělají podivné a podivné věci s Cheetosem (jako je držení nosu spícího letadla).

2Ch reklamních kampaní generovaných počítačem

Reklamní agentura McCann Japonsko udělalo vlny v roce 2016, kdy formálně jmenovala uměle inteligentního robota jako svého kreativního ředitele. AI byla předávána data z předchozích reklamních kampaní a směřovala k tomu, aby vytvořila efektivní reklamu pro mincovny Clorets, která je uvedena výše. Lidský ředitel byl pověřen produkcí konkurenčního místa; tyto dvě reklamy byly pak zobrazeny vedle japonské televize a hlasovaly za to nejlepší, přičemž veřejnost nevěděla, která reklama byla vyrobena robotem. Získala reklama vyrobená lidmi - ale pouze o rozpětí 54 až 46 procent.

Tento důkaz konceptu ilustroval schopnosti AI zkracovat obrovské množství dat v mnohem kratším čase, než lidé mohou, a použít tato data k identifikaci smysluplných trendů a navrhnout, jak zlepšit výkonnost kampaně. Tato relativně nová aplikace AI bude nepochybně rychle vylepšena, ale mnozí spotřebitelé si neuvědomují, že AI je již významným hráčem v reklamě - především prostřednictvím Facebooku, jehož cílené reklamy jsou již vedeny uměle inteligentním algoritmem pro strojové učení.

1Vyrobíte reklamu

A když mluvíme o Facebooku, pečlivě vypočítané, jemné posunutí může být vše, co je nutné k tomu, aby si spotřebitelé mohli prodávat práci obchodníků. Toto je známé jako "obsah generovaný uživatelem" a v současném klimatu on-line recenzí, "unboxing" videa a spotřebitelských produktů orientovaných na blogy, reklamní firmy právě začínají hledat způsoby, jak využít tohoto obrovského množství obsahu.

Studie z roku 2013 o chování dospělých online pomohla tento trend upevnit. Zatímco pouze asi 1 z 10 lidí považuje bannerové reklamy nebo přímou reklamu za důvěryhodné, plně 70% respondentů pravděpodobně důvěřuje recenzím produktů od vrstevníků. To ukazuje cestu k novému modelu reklamy, v němž značky spolupracují s nejlepším online producentem obsahu, aby co nejúčinněji šířili své zprávy. To by mohlo znamenat blízkou budoucnost, kdy se linka mezi spotřebitelem a obchodníkem stane tak rozmazaným, že je obtížně odhalena - a v jakých reklamách jsou tak všudypřítomné, osobní a vysoce cílené, že o nich ani nemyslíme jako reklamy.