Podíl:
Top 10 Harebrained Celebrity PR Stunts to Backfired Spectacularly
Zdá se, že neexistuje žádný limit pro délky, na které budou lidé chodit, aby propagovali své nové podnikání. Celebrity se zdají být dobrým marketingovým nástrojem, ale nemají vždy jasné pochopení skutečného světa kolem nich. A jak uvidíte, ani PR týmy, které s nimi pracují.
Doporučený image kredit: weknowmemes.com10 Woody Harrelson chce jen mluvit o Hradba
Jako jedna z nejaktivnějších webových stránek na světě, reddit může nasměrovat hodně pozornosti na konkrétní osobu nebo událost. Jednou z jeho nejoblíbenějších vlastností jsou rozhovory s názvem Ask Me Anything (AMA). Jak vyplývá z názvu, dotazovaný (obvykle někdo pozoruhodný) odpovídá na širokou škálu otázek, které pokrývají všechna témata.
Když to uděláte správně, může to být skvělý způsob, jak celebrity komunikovat se svými fanoušky a řídit tunu zájem o návštěvníky k tomu, co se připojují. Když se to dělá špatně, ukazuje se jako AMA Woodyho Harrelsona.
V roce 2012 hrála Harrelson Hradba, film o korupci v proti-gangové jednotce LAPD v 90. letech. Procházel normální propagační turné, když někdo navrhl, že udělá AMA.
Je zřejmé, že Harrelson netušil, co to znamená, a nikdo z jeho týmu PR se neobtěžoval říct mu. Dokonce i pět let později je stále považována za nejhorší AMA v historii.
Harrelsonův rozhovor trval jen asi 15 minut. Odpověděl na rozruch otázek a jasně ukázal, že má netopýr, který se zajímal pouze o podporu Hradba. Když jeden uživatel žertovně řekl, že AMA by měla být přejmenována na Ask Me Anything About Hradba (AMAAR), souhlasil Harrelson a řekl, že jeho čas je cenný.
Nakonec jediný příběh z rozhovoru, který získal určitou pozornost, neměl s filmem nic společného. Místo toho to bylo asi v době, kdy Harrelson údajně narazil na ples po party, vzal panenku dívky a nikdy ji neodvolal.
9 Guns N 'Roses dokazuje, že Dr. Pepper Wrong
Album Čínská demokracie od Guns N 'Roses měl jednu z nejdelších a nejdražších inscenací v historii hudby. Poté, co většina původních členů opustila kapelu v polovině devadesátých let po argumentaci s hlavním zpěvákem Axl Rose, začala nová skladba pracovat na albu již v roce 1997. Postupovalo se zpožděním. Do začátku roku 2008, Čínská demokracie ještě nebyla propuštěna.
V březnu 2008 se dr. Pepper v nealkoholických nápojích domníval, že by mohli být těmi, kdo dali skupině konečný tlak a nabídli všem ve Spojených státech volnou plechovku doktora Peppera Čínská demokracie byl propuštěn v roce 2008.
Vypadalo to jako jistá sázka. Poslední album Guns N 'Roses bylo propuštěno před 15 lety a skupina nedávno opustila další zveřejněné datum vydání v březnu 2007. Nicméně, nepravděpodobné se stalo: Čínská demokracie byl propuštěn v listopadu 2008.
Společnost nealkoholických nápojů se ocitla v hlavách. To, co začalo jako malý PR kousek, vedlo k tomu, že by společnost možná musel vypustit desítky milionů plechovek dr. Peppera. Jejich strategie zdánlivě souvisí s vydáním, ale co nejtěžší pro lidi, aby dostali své soda.
Aby mohl člověk dostat svobodnou plechovku, musel si vyžádat kupon z webové stránky, která byla k dispozici pouze 24 hodin. Mnoho lidí si však stěžovalo, že místo bylo po většinu dne. Dokonce i Axl Rose vyhlásil kampaň za "úplné fiasko" a v jednom okamžiku vyhrožovala soudnímu jednání.
8 Bill Cosby se snaží, aby měl šťastný pondělí
Několik osobností mělo větší pád z milosti než Bill Cosby, v současnosti obviněný více než 50 ženami ze sexuálního zneužívání. V roce 2014 se široká veřejnost právě začala uvědomovat obvinění.
Cosby před několika desetiletími čelil obvinění, ale vždy se mu podařilo vyhnout se vážnému poškození jeho obrazu. Takže snad si myslel, že tentokrát dokáže tuto bouři čelit.
Cosby nebo, pravděpodobněji, jeho PR tým se rozhodl, že je na čase všem připomenout, proč je oblíbeným otcem Ameriky. Jeho účet na Twitteru zveřejnil obrázek herce, který odkláněl klobouk se zprávou "Happy Monday".
Tweet řekl: "Jdi do toho. Meme mě! "A propojen s generátorem memy na internetových stránkách Cosbyho. Tam si uživatelé mohli vybrat z řady snímků s Cosbyho milovaným Cliffem Huxtablem, zadat pár řádků textu a poté je sdílet se světem.
Chcete-li vám představit, co očekávali, na webových stránkách byly některé příklady, které uvádějí, že Cliff dělá legrační tváře s zdravými texty jako "#NOMNOMNOM I Love Cookies!", "Hello Friend!" A "Zelenina? Fuj!"
Aktér se brzy dozvěděl, že se veřejnost již otočila proti němu, protože se místo toho Twitter naplnil nesčetnými Cosbyovými memami, které obsahovaly texty jako "Nemůže říct ne, pokud je v bezvědomí" a "Moje dvě oblíbené věci - Jello pudink a znásilnění. tyto zprávy byly zveřejněny pomocí hashtag #CosbyMeme, který byl spuštěn a propagován vlastním Twitterovým účtem Cosbyho dříve, než byl jeho původní příspěvek smazán.
7 Oprah je příliš dobrá při prodeji KFC
V roce 2009 měla KFC novou variantu grilovaného kuřecího masa a hledala způsoby, jak ji podpořit. Kdo se na to má radši než samotná královna televize, Oprah?
Televizní přednášející připojil jídlo na svou show a v pravé Oprah módě oznámil masivní odvahu. KFC poskytoval všem zákazníkům zdarma dvě jídla. Jediné, co museli udělat, bylo vytisknout kupón a jít do jakékoliv restaurace KFC v zemi.
Zdá se, že nikdo z marketingového týmu společnosti o společnosti Oprah neslyšel a masivně podcenili její vliv. Bylo vytištěno přes 10 milionů kupónů a restaurace KFC v celé zemi okamžitě vyčerpaly zásoby.
Někteří se pokoušeli improvizovat tím, že tvrdí, že některé sériové čísla kuponů byly neplatné nebo že nabídka byla pro prvních 100 zákazníků dobrá. Ani tvrzení nebylo pravdivé a kromě špatné PR otevřelo KFC k soudním sporům za porušení smlouvy. Společnost zastavila kampaň úplně po dvou dnech se 4,5 miliony kupónů.
Ve snaze potlačit poptávku před zrušením akce přímo KFC oznámil, že nabídka nebude k dispozici na nadcházející Den matek. Rychle je kopat, zatímco oni jsou dole, soupeř El Pollo Loco nabídl vykoupit všechny zbývající šest milionů kuponů na Den matek ve svých restauracích.
6 Ashanti tě chce zabít
V roce 2008 zpěvák R & B Ashanti vydal jeden z jejího nového alba, Prohlášení. S názvem "Cesta, kterou tě miluju", byla píseň o tom, že se žena pomstila muži, který ji podvedl. Ve videoklipu ho vlastně zabije. Přirozeně se tým PR rozhodl, že vražda bude dobrým tématem pro celou kampaň, která obklopuje singl.
Marketingová strategie představovala dvoudílný útok, přičemž obě myšlenky byly stejně hrozné. Za prvé, falešný zpravodajský klip tvrdil, že hudební video inspirovalo řetězec vraždí copycat. Klip obsahoval nezapomenutelné scény, jako například linka "Černé děti zemřou" napsané v krvi na zdi a detektiv, který identifikuje vraha jako "komerční hip-hop".
Druhá kaskadérka obsahovala zabijácké e-karty s názvem gotcha-grams. Lidé obdrželi e-maily od "detektiva", které tvrdily, že jejich životy jsou v nebezpečí, a ptát se, zda uznají osobu ve videu.
Kliknutím na odkaz jste poslali další falešnou zprávu o vražedném páru. Zahrnula scénu, která vzala vaše skutečné jméno a umístění a ukázala se, jako byste byli dalšími oběťmi.
Tento podvod vzbudil protesty, protože, jak se ukázalo, lidé nemají rádi přijmout hrozby smrti. Ashantiova hudební značka se rychle dostala do režimu "Bez komentáře" a zpěvák vydal prohlášení, které prohlašuje, že šachy byly lepší alternativou k skutečnému násilí.
5 Taco Bell chce změnit jméno 50 Cent
Taco Bell má historii trochu "uvolněného", pokud jde o využití duševního vlastnictví jiných lidí. V roce 2009 se však řetězec rychlého občerstvení naučil tvrdým způsobem, že pokud plánujete používat celebritu pro svůj nový marketingový kousek, měli byste se nejprve zeptat.
Společnost chtěla rychlou a snadnou metodu propagace své nové řady levných položek menu, které stojí méně než jeden dolar. Jaká lepší celebrita podpoří tuto kampaň než rapper 50 Cent (skutečné jméno: Curtis Jackson)?
Taco Bell vydal vtipný dopis národním zpravodajstvím. Tento dopis byl adresován 50 Centovi a požádal rappera, aby změnil své jméno na "79 Cent", "89 Cent" nebo "99 Cent" na den výměnou za dárcovství v hodnotě 10 000 dolarů za svou dobročinnou charitu.
Jak se ukázalo, Jackson neměl představu o propagačním kousek, dokud ji již nezachytili různé média. On okamžitě vzal Taco Bell k soudu, argumentovat, že společnost používala jeho jméno bez souhlasu k propagaci jejich výrobků, stejně jako poškodit jeho obraz ulice tím, že naznačuje, že on byl přidružený k levné Taco Bell je jídlo.
Jackson požádal o náhradu škody ve výši 4 miliony dolarů a obě strany nakonec dosáhly důvěrné dohody. Bylo to pravděpodobně více než 10.000 dolarů.
4 jachta netrpí falešnou sexuální páskou
Yacht je americká popová kapela se sídlem v Los Angeles. V roce 2016 si mysleli, že nejlepší způsob, jak propagovat své nové hudební video "I Wanna F-k You Til jsem mrtvý", byla s falešnou sexuální páskou.
Kapela se skládá ze skutečných párů Jony Bechtolt a Claire Evans. V květnu roku 2016 zveřejnili na své Facebook stránce, že byli napadeni. Navíc jejich sexuální páska byla ukradena a propuštěna online bez jejich souhlasu. Poté, co hráli roli oběti zneužívaných obětí, pár oznámil svůj záměr dostat se před skandál prodejem videa za 5 dolarů na svých internetových stránkách.
Nakonec se video vydalo na Pornhub, kde se ukázalo, že je podvodem. Jachta rychle přiznala, že celý příběh byl fikce na podporu svého nového singlu a reakce byla těžká a okamžitá.
Lidé zaútočili na ně za to, že využívají skutečné oběti pomsty porna, kteří již čelí předem kritizovaným kritikám jako "chtějí jen pozornost" a "neměli by to natáčet na prvním místě." Dokonce i skupina PR společnosti Motormouthmedia se rychle distancovala vykreslování, což jasně ukázalo, že se nezapojili a že varovali Yacht proti tomu, aby to udělal.
Kapela vykopala svou hloubku ještě hlouběji s jejich prvním prohlášením o této záležitosti, popírající jakoukoliv souvislost mezi jejich kaskadérskou a pomstou porna. Později vydali úplnou ospravedlnění později, dokonce i pro své první "ospravedlnění." Oni tvrdili, že prostě "to nezískali".
3 miliony dolarů tajemství nedokáže zaujmout Ameriku
Marvelské filmy se staly známými pro přidávání malých scénářů středních kreditů, které slouží jako příběhy pro jejich budoucí filmy. Nemají však nic Million Dollar Mystery, obskurní komedii z roku 1987 pozoruhodnou za režiséra Richarda Fleischera (Soylent Green, Conan Destroyer) poslední celovečerní film a pro použití skutečného lovu pokladů jako marketingové kampaně.
Film z filmu zahrnoval šílenou pomlčku, aby našel miliony dolarů skrytých po celém území země Je to šílený, šílený, šílený, šílený svět. Zaměstnanec Bílého domu ukradne čtyři miliony dolarů a jde na útěk. On má infarkt v cestě večeře, a předtím, než umírá, řekne všem tam umístění prvních milionů dolarů. Najdou miliony, ztratí a najdou stopy na další milion. To se opakuje s druhým a třetím milionem dolarů.
Je zvědavý, že poslední milion není ani ve filmu. Místo toho, během kreditů, jedna z postav se rozbíjí čtvrtou zeď a říká divákům, že poslední milion je skutečný a skrytý někde ve Spojených státech. Jediné, co museli udělat, bylo nalézt stopy, aby odhalily jeho polohu.
Milion šel do teenageru v Bakersfieldu, který vyvodil, že peníze byly ukryty v nosu Sochy svobody. Ve filmu se nic opravdu nestalo. To bylo pouze 989 000 dolarů. Produkční společnost De Laurentiis Entertainment Group musela prodávat zahraniční práva do své filmové knihovny, která se o dva roky později uzavřela.
2 Bringsley Schwarz Hype nedokáže poskytnout
V roce 1970 měla být anglická pubová rocková skupina Brinsley Schwarz další velkou věcí. Co se týče jejich PR manažera Dave Robinson z Famepushers, jejich velká přestávka by přišla po jejich prvním vystoupení v Americe.
Brinsley Schwarz měl otevřít společnost Van Morrison a Quicksilver Messenger Service na Fillmore East v New Yorku. Robinson se vydal na pokrytí. Pozval přes 100 anglických novinářů přes rybníček, aby viděli hru Brinsleyho Schwarze.
Měli soukromou letadlo plnou chlastu. Dotýkali se v New Yorku a přivítali je policejní kolonáda a flotila 22 limuzín, která byla zásobována více chlasty a předběžně válcovanými klouby.
Ve skutečnosti se většina novinářů dostala tak zbytečně, že vynechali show a šli přímo do hotelu. Jiní byli pozdě a místo konání vydalo své specializované přední řady sedadel. Dvě limuzíny narazily a nikdy se na koncert nedostaly. Jen asi 10 novinářů vidělo večer Brinsleyho Schwarze.
Ostatní nepřišli na nic dobrého. Původně měl Brinsley Schwarz dorazit do New Yorku o tři dny dříve. Nicméně měli kvůli odsouzením s drogami víza a museli letět do Kanady a počkat několik dní, dokud nebudou problémy vyřešeny.
Brinsley Schwarz dorazil do New Yorku v den koncertu a musel hrát bez zkoušky a bez vlastního zvukového systému. Zprávy o zpravodajství v Anglii byly buď negativní, nebo se brzy zmínila o Brinsley Schwarzovi.
1 Balzac průkopníci PR Stunts špatně
Honore de Balzac byl úspěšný francouzský spisovatel a dramatik. Byl to také trochu kouzelník, který každý den vypil asi 50 šálků kávy a měl nějaké zvláštní myšlenky týkající se manželství. Balzac uspořádal reklamní kampaň asi 150 let, než se stalo samozřejmostí. To z něj dělá poněkud průkopníka, přestože to pro něj přesně nevyvinulo.
V roce 1842 Balzac dokončil svou novou hru, Les Ressources de Quinola. 19. března byla zahajovací večer v divadle Odeon v Paříži. Aby se vytvořil nějaký zvuk, začal Balzac pověst, že vstupenky na hru byly zcela vyprodány. Myslel si, že to přivede lidi do divadla v houfách, kteří chtějí vidět, co všechno je to vzrušení.
Balzacova strategie měla opačný účinek. Když řekl, že hra byla vyprodána, lidé ho věřili. Takže zůstali doma a mysleli si, že nemohou získat lístky. Les Ressources de Quinola otevřeno téměř prázdnému divadlu.