Podíl:
10 Slibná osvědčení Celeb, která byla mimořádně špatně
Společnosti často používají celebrity, aby prosazovaly své zboží nebo služby. Většinou to funguje dobře. Herci, hudebníci a sportovci mají široký dosah a přicházejí s vestavěnou fanouškovou základnou, která projeví opravdový zájem o produkty, které podporují.
Ne všechny páry celebrit společnosti jsou však vyrobeny v nebi. Některé z nich byly hrozné myšlenky, které by nikdy neměly začít. Jiní se nezdařili, když příslušní celebové provedli něco nesmírně hloupého, donutili sponzora, aby kampaň upustil, aby zachránil obličej.
10 Gary Lineker rád Serial Killer Selfies
V roce 2017 britský výrobce snacků Walkers použil bývalého fotbalistu Gary Lineker, aby podpořil novou kampaň pro Walkers Crisps. Všichni účastníci museli udělat samo a sdílet je na Twitteru pomocí hashtag #WalkersWave a mohli vyhrát vstupenky do finále Ligy mistrů UEFA v Cardiffu. Dále byly snímky vloženy do videa představujícího Gary Lineker, který vám poděkoval za účast a kompliment vašeho selfie.
Netrvalo dlouho, než si lidé uvědomují, že proces byl automatizován bez jakéhokoli urovnání. Ve světě post-Lodě McBoatface, marketingová firma by měla znát lépe než to. Zanedlouho bylo Twitter zaplaveno klipymi Linekera, které držely fotky sériových vrahů Harolda Shipmana a Freda West nebo dětského mrštilce Jimmyho Savileho a říkaly: "Nice selfie!"
Chcete-li dělat věci horší, Walkers nastavit obrovské obrazovky v Cardiffu ukázat tweety v reálném čase. O několik hodin později se jim podařilo zvládnout situaci, ale jakmile je něco na internetu, je to navždy.
9 sexuálních zločinů Prodáváme hatchbacky
Koncem roku 2012 se Indie zabývala obrovským pobouřením poté, co byla studentka znásilněna a zavražděna. O několik měsíců později vláda schválila nový zákon, který by stanovil tvrdší tresty pro sexuální zločiny. Bizarně, to je také, když reklamní společnost myslela, že by bylo nejlepší použít sexuální trestné činy prodávat Ford hatchbacky na indický trh.
Ještě bizarnější, mysleli si, že nejlepší celebritou, kterou mohli využít, byl bývalý italský premiér Silvio Berlusconi. Reklamní agentura JWT India vydala karikaturu představující Berlusconiho za volantem Forda Figo, usmívající se a vyhazováním znamení vítězství, přičemž nesla tři spletitě oblečené ženy vázané a zarostlé v kufru. Je třeba také poznamenat, že v té době byl Berlusconi ve zkoušce za použití neslýchané prostitutky za své neslavné bunga bunga strany.
Cílem inzerce bylo zdůraznit prostornost Figo pod sloganem "Nechte své starosti s Figo velkým obuvem." Kampaň také zahrnovala další karikatura Paris Hilton nesoucí tři Kardashians v kufru.
8 Charles Barkley vyzývá k novému schválení podvod
V prosinci roku 2011 se bývalý předseda NBA a současný basketbalový analytik Charles Barkley stal mluvčím kampaně "Lose Like a Man". O několik týdnů později ho nazval podvodem v televizi.
Bylo to během hry Atlanta Hawks-Miami Heat, kde Barkley sloužil jako mluvčí vedle Reggie Millera a Kevin Harlan. Mysleli si, že šli na reklamu (což měli v televizi), ale všechno, co říkali, mohlo být stále vidět a slyšeno na internetových stránkách NBA o "oko na basketbal". Kluci začali mluvit o novém souhlasu Barkleyho, na který bývalý hráč NBA poznamenal, že je to největší podvod, dokonce lepší než dostat zaplaceno ke sledování sportu.
Pro vyjasnění to Barkley nazval podvodem v tom smyslu, že to bylo jednoduché vystoupení, které zaplatilo spoustu peněz, a ne to, že Obsazení váhy nefungovalo. Několik zpravodajství však uvedlo citát z kontextu, což způsobilo poměrně velké zmatky a rozpaky. Ovšem zdánlivě si Weight Watchers vzali krok a souhlasili se sirem Charlesem, že tato práce byla opravdu "skvělým koncertem".
7 Oprah podporuje povrch pomocí iPadu
Nemělo by být překvapením, že mnoho osobností ve skutečnosti nepoužívá produkty, které schvalují. Přesto je nepoužíváme jedna věc. Pokouší se je propagovat, když náhodou podporuje svého hlavního rivala, je další.
V roce 2012 uvedla společnost Microsoft tabletu Surface, která byla umístěna jako přímý konkurent Apple iPadu. Strávili jmění s marketingem, který zahrnoval potvrzení několika významných celebrit. Hlavním z nich byl Oprah. Dalo to smysl. Měla legie oddaných fanoušků a dlouhou historii velkého nárůstu prodeje produktů, které připojila.
Oprah poslala jeden tweet, který projevil její lásku k povrchu společnosti Microsoft, který ji viděli miliony stoupenců. Říkala to za jednu z jejích "Oblíbených věcí" a tvrdila, že na Vánoce koupila tucet. V samotném tweetu nebylo nic špatného. Lidé si ovšem nemohli nevšimnout, že zpráva o schválení povrchu byla odeslána z iPadu.
Ten, kdo napsal tweet, si neuvědomil, že ve výchozím nastavení Twitter ukázal, kde byly posílány zprávy z mobilního telefonu. Zatímco mnoho Oprahova marketingového gaffe oslní, dlouholetí fanoušci by neměli být překvapeni. Neměla žádné pochyby o tom, že iPad jmenoval nejlepší vynález století před dvěma lety.
6 Reverzní osvědčení
Zpátky, když se označí realitní televize Jersey Shore stále znečištěných amerických vzdušných vln, jedna z průlomových hvězd byla Michael Sorrentino, aka The Situation. S využitím svých 15 minut slávy Sorrentino podpořil řadu produktů a současně učil lidi, aby žili Jersey Shore životní styl pod mottem "GTL" (tělocvična, tan, prádelna).
Přehlídka byla oceněním pro MTV, takže se jasně hodně lidí líbilo Sorrentino. Mnoho, mnohem víc však ho našlo neuvěřitelně nepříjemné. Americký maloobchodník Abercrombie & Fitch mu nabídl peníze, aby přestal nosit oblečení, které byly součástí jeho "vzhledu". Společnost se obávala, že jejich sdružení se Sorrentinou ublíží jejich image a nabídne mu 10.000 dolarů, aby přešli na jinou značku.
To nefungovalo, A & F změnilo taktiku a spustilo parodickou linku nazvanou The Fitchuation, která také propagovala GTL. Možná se pokoušeli otrácet Sorrentina, aby zklamal značku, nebo to byl prostě případ "když je nemůžeš porazit, připojit se k nim," ale osobnost reality TV je vzala na soud. Obvinil A & F z různých obvinění, včetně falešné reklamy za nabídku $ 10,000. Sorrentino tvrdila, že peníze byly reklamním kousek a naznačovaly jeho sponzorství. Soudce rozhodl ve prospěch společnosti v každém ohledu a považoval nabídku za "nesporně pravdivou".
5 Iggy Pop se nemůže dostat rychle
V roce 2009, "Kmotr Punka", Iggy Pop, hrál v reklamě pro britskou automobilovou pojišťovnu Swiftcover. Použil řádky: "Dostal jsem to rychle. Získala jsem pojištění na mé pojištění! "To by jistě znamenalo, že společnost Iggy byla pojištěna společností, ale lidé brzy poukázali na to, že to nebude možné, protože Swiftcover neposkytoval pokrytí hudebníkům.
Mluvčí společnosti prohlásil, že si vybrali Iggy Pop, protože žil život v plném rozsahu, ne proto, že byl hudebníkem. Přesto však reklama dostala dostatek stížností, aby odůvodnila vyšetřování od úřadu pro reklamy na reklamy (ASA), regulátora reklamy Spojeného království. Oni řídili inzerát zavádějící, protože Swiftcover neposkytuje pojišťovací služby nikomu v zábavním průmyslu. Pojistitel byl nucen odstranit inzerát z vysílání, ale i nadále používal Iggy, přestože se nikdy nedostal ke službám.
4 Konference Bayhem
Představení Consumer Electronics Show (CES) v roce 2014 se zdálo jako perfektní platforma pro Samsung, aby představila novou řadu televizorů s ultra HD zakřivením. Zorganizovali velkou tiskovou konferenci v hale Las Vegas plné stovek průmyslových odborníků, novinářů a vedoucích pracovníků.
Kdo by měl lépe vyčíst zásluhy obřích, úchvatných obrazovek s hyper-ostrými obrazy než režisér Michael Bay? S hity jako Špatní chlapci, Pearl Harbor, a Transformátory, vybudoval obrovskou kariéru mimo oslnivé akční scény. On byl připojen na scénu Samsung bigwig Joe Stinziano, ale téměř okamžitě, prezentace šla bokem. Bay záměrně přeskočila linku, pokoušela se ji zopakovat a pak nedokázala udržet krok s teleprompterem. Byl tak rozrušený, že přestal úplně mluvit. Stinziano se ho pokoušel správným směrem, ale Bay se jen ospravedlnil a odešel ze zákulisí. Bayova malá roztržka se stala místem mluvení prezentace, která byla jinak popsána jako podmanivá.
Kletba tiskové konference v Bayu pokračovala o dva roky později, když režisér podpořil vlastní koncepci elektrického konceptu z čínského konglomerátu LeEco nazvaného LeSEE. Možná, že se učila ze společnosti fiasco společnosti Samsung, umožnila společnosti Bay filmovat svou část předem. Nicméně to znamenalo poslání jediného LeSEE do Londýna, kde režisér střílel nový Transformátory film.
Zatímco tam auto bylo zapojeno do nehody a trvalo příliš mnoho poškození opravit včas na konferenci v San Franciscu. Namísto uvedení LeSEE do prvního amerického odhalení se účastníci museli vypořádat s obrázky a videem Michaela Baye.
3 Lance Armstrongova tajná zbraň
V dnešní době se zmiňují o "tajné zbrani" Lance Armstrongové nevyhnutelně přinášejí vtipy a urážky týkající se jeho dobře zdokumentovaného pádu z milosti kvůli rokům dopingu. Nicméně, tam byl čas, kdy energetický nápoj společnost FRS používala tento slogan k velkému úspěchu.
Vztah mezi FRS a Armstrongem přesáhl typickou podporu celebrit. Cyklista investoval do společnosti a nakonec se připojil k představenstvu. Jeho důvěra v produkt pouze pomohla posílit veřejný zájem a pomohla FRS růst pětinásobně. Přesto, stejně jako všichni ostatní sponzoři, FRS opustil Armstrong, jakmile se dopingová obvinění začala rozvíjet, a cyklista opustil představenstvo společnosti.
To ovšem nestačilo, protože Armstrong i FRS se ocitli v cíli podvodu. Žalobci byli skupinou spotřebitelů FRS, kteří je obviňovali z falešných reklam, když se snažili označit energetický nápoj za "tajnou zbraň" Armstronga, když se jí stalo jasné, že drogy zvyšující výkonnost byly to, na co se cyklista spoléhal. Nicméně, federální soudce rozhodl reklamu jako "puffery", který je obyčejný v reklamní svět a non-akční.
2 Kdo byl lepší: Dan nebo Dave?
Během letošních letních olympijských her v Barceloně uspořádala Reebok jednu z největších reklamních kampaní v historii sportu v pokusu o získání podílu na trhu od svého dominantního konkurenta Nike.
Kampaň se soustředila na soupeření dvou desetiletých, Danem O'Brienem a Davem Johnsonem. Přímo z pálky se zdálo, že je riskantní, protože v USA byly oba poměrně neznámé. Nicméně, když kampaň začala, olympijské hry byly ještě měsíce, takže měl Reebok spoustu času, aby získal veřejnou podporu pro dva sportovce na hřišti a na hřišti.
První reklama Dan & Dave proběhla během Super Bowl. Bylo to něco jedinečného a zajímavého a stal se hit. Další reklama následovala a ukázala, jak se dva sportovci trénují a ukazují je jako děti. Lidé se investovali a vybrali stranu a dychtivě předvídali, kdy bude všechno uspokojeno na olympijských hrách.
Samozřejmě, aby se to stalo, oba sportovci se museli kvalifikovat jako první. Ale zdálo se to triviální, obzvláště pro O'Briena, který právě před rokem vyhrál mistrovství světa v atletice. A přesto se stalo nemyslitelné: Dan se v olympijských zkouškách neuskutečnil v pavilonu a Reebok viděl, že jeho kampaň o objemu 30 milionů dolarů stoupá plameny týdny před velkým výnosem.
Teď to byl právě Dave, který, i když byl favorizován vyhrát, utrpěl zlomeninu stresu a vzal bronz. Dan nakonec získal zlato na olympijských hrách v roce 1996, ale tehdy přešel na Nike.
1 Oscar Pistorius byl Nike kulka v komoře
V roce 2012 byl jižní africký amputovaný sprinter Oscar Pistorius jedním z nejoblíbenějších sportovců na světě. Poté, co v posledních třech letních paralympicích získal zlaté medaile, se stal prvním amputatem s dvojitou nohou, který se zúčastnil Olympijských her v roce 2012 v Londýně.
Rychle vpřed do začátku roku 2013 a muž známý jako Blade Runner byl nyní vyzván k vraždě své přítelkyně Reevy Steenkampové. Pistorius tvrdil, že zastřelil svou přítelkyni, protože si myslela, že se v koupelně schovává.
Kdykoli jsou sportovci ve zpravodajství pro něco špatného, sponzoři musí zvážit klady a zápory svých pracovních vztahů a rozhodnout se, zda a kdy rozdělit své obchodní vazby, aby se zamezilo poškození image jejich společnosti. V tomto konkrétním případě se Nike ocitla v nejisté pozici, protože neměla jednu, ale dvě reklamy zaměřené na zbraně, které obsahují Oscar Pistorius.
Jeden z nich byl pár let starý a ukázal sestavu sportovců porovnávajících jejich těla se zbraní. Pistorius je viděn běžící pomocí efektů, které podobají jeho pohybu na to, že se pohybuje kulka. Na základě tohoto konceptu byla nová reklama od roku 2011 jednodušší. Ukázalo se, že Oscar Pistorius sprintuje startovní čáru se slovem "Jsem kulka v komoře." Jako by to nestačilo, reklama obsahovala také slavný slogan Nike "Just Do It".