10 nejlepších hloupých reklamních stunts

Na rozdíl od toho, co věříte, že stará fráze "není žádná taková věc jako špatná publicita", reklamní kousky mohou strašně špatně - a lidé, kteří za nimi stojí, vypadají víc než trochu hloupě. V historii bylo mnoho případů, kdy byly podniky a pověst postaveny na zádech fantastických reklamních kaskadér; nicméně tam byly také časy, kdy tyto reklamní kousky mají hrozně backfired. Následuje deset publicistických kaskadér, které nejenže naučily myslitelům význam špatné publicity, ale také jim získali spravedlivý podíl.

10

Smrti spotřebitelů šetří peníze vlády




Rozhodl jsem se, že tento seznam spustit se záznamem, který nezačal jako reklamní kousek, ale nakonec přilákal nějakou nežádoucí publicitu. V roce 2001 provedla studie společnosti Philip Morris v České republice nálezy, které uvádějí, že kouření šetří vládní peníze.

Většina lidí se již domnívá, že kouření poskytuje vládě peněžní tok prostřednictvím daňových příjmů, ale tato studie měla něco ještě lepší nabídnout. Podle něj vláda každoročně ušetří 24 až 30 milionů dolarů, a to díky poklesu délky života v důsledku kouření. To vše se zdá být poměrně logické: kouření má nešťastný vedlejší účinek, který snižuje životnost, a to šetří vládní peníze - i když je to spíše nepříjemné. Zde je důležitost relevance tohoto seznamu: společnost, která publikovala zjištění, je tabákový gigant.

Nemohu tvrdit, že jsem o reklamní branži v žádném případě znal, ale zdá se mi, že diskuse o výhodách úmrtí vašich spotřebitelů pravděpodobně není chytrý obchodní krok.

9

Žhářství




Dělat hloupé věci, aby přilákaly pozornost a získaly nějakou slávu, nejsou v žádném případě moderním jevem. V 356. let minulého století se v historickém žhářství Herostratus podařilo vypálit jednu ze sedmi divů světa - chrámu Artemis v Efezu, v dnešním Turecku. Po spálení chrámu, aby se stal slavným, se Herostratus nepokusil popřít, že je viníkem. Efezské úřady, nespokojené s jeho činy a chtějí odradit všechny ostatní podobné temperamenty, ho rychle popravili. Kromě toho, aniž by chtěl, aby byl úspěšný, zákon o jeho záměně zakázal i zmínku o jeho jménu. Naneštěstí pro eufiánské úřady zaznamenala událost a člověk, který za ním stojí, v jeho "Hellenicích" starý historik Theopompus.

8

Ukradněte svou identitu




Tento příklad špatného marketingu je ten, s nímž mnoho z vás pravděpodobně poznáte. Todd Davis, generální ředitel společnosti LifeLock pro ochranu identity, se rozhodl dát svou identitu na řadu jako reklamní kousek pro společnost. Davis vykreslil své číslo sociálního zabezpečení na všech billboardech, internetových reklamách, kamionech a televizních reklamách. Poté vyzval svět, aby ukradl jeho identitu - a nebylo překvapivé, že se právě to stalo.

Po dvou letech smělého sdílení jeho SSN se světem se ukázalo, že Davis byl třicetkrát obětí krádeže identity a bylo dalších osmdesát sedm nebo více pokusů, které byly neúspěšné. Jeho číslo sociálního pojištění bylo použito k úspěšnému získání malé půjčky a ostatní ho použili k otevření účtů u bank a poskytovatelů mobilních služeb. Dokonce skončil o 312 dolarů na dárkový koš. Davis prohlásil, že to prostě dokázalo, že LifeLock pracoval: jeho SSN byla všude po celá léta a bylo tam pouhých třináct úspěšných pokusů o to, aby z toho profitoval. Jiní však nesouhlasili s tím, že zabili generálního ředitele a podali žaloby proti společnosti.
Po incidentu byla společnosti uložena pokuta ve výši 12 000 000 dolarů federální komisí pro obchod a byla obviněna z podvodu. Někdy je opravdu taková věc jako špatná publicita.

7

Držte vámi pro Wii




Naneštěstí byly chvíle, kdy propagační kousky nejsou jen hloupé, ale zcela nezodpovědné. To je jen jeden takový příklad. V roce 2007 rozhlasová stanice KDND 107.9 uspořádala soutěž, aby zjistila, kdo může vypít co nejvíce vody, aniž by navštívil koupelnu. Jediný, kdo pil nejvíce, měl být vítězem Nintendo Wii.

Událost, ačkoli zjevně komická a bez nebezpečí, byla strašně špatná, když byla některá ze soutěžících později nalezena mrtvá ve svém domě s intoxikací vodou. Žena, Jennifer Strangeová, spotřebovala výrazně víc než jisté množství vody a jako výsledek zemřela. Zatímco lze říci, že by neměla mít tolik vody, není to způsob, jakým by lidé mohli racionálně jednat - zvláště pokud se jedná o volné věci.

6

Spusťte Zákon Páně




Před vypuštěním videohry založené na Danteově Infernu v roce 2010 měla developerka EA špatnou představu o reklamě na Comic-Con. Společnost uspořádala soutěž "hřích na vítězství", v níž se "příběhy chtíče" zachycené na kameru s babičkami na stánku události nabídly šanci získat datum se dvěma krásnými ženami, limuzínskou službou, paparazzi a hrudníkem plným kořist, hříčka téměř jistě zamýšlena.

Být záchranný hráč sám, nechci tu žádné stereotypy zachovat - ale bohužel víme, že jsou v mnoha případech pravdivé. Mnoho nabízených argumentů ve prospěch soutěže uvedlo, že soutěžící měli pouze fotografovat a nic dalšího. Jiní argumentovali, že ženy jsou placeny, aby tam byli, a věděli, co jejich práce s sebou nese. Můj vlastní pohled? Soutěž v podstatě povzbudila určitý stupeň sexuálního obtěžování. Mnoho z vás může považovat za trochu kluzký svahový argument (díky, LordZB), ale držím ho.





5

Sloní porážka prokazovat nebezpečí střídavého proudu




To je další bohužel smutný záznam, a musím se za to omluvit. ale zaslouží si místo, jen proto, že to bude pro mnohé velkým překvapením. Každý ví jméno Thomas Edison, slušný myslitel a brilantní podnikatel. Někteří lidé jsou však mnohem méně obeznámeni s konfliktem mezi ním a Nikola Teslou nad střídavým proudem versus stejnosměrným proudem. Edison měl své peníze v přímém proudu a Tesla měl střídavý proud. Příznivci stejnosměrného proudu (většinou ti, kteří z něj měli zisk) mluvili o nebezpečí, které představuje mnohem účinnější střídavý proud.

Edison, který nechtěl kompromitovat své obrovské zisky z stejnosměrného proudu, vehementně popřel (přesné) tvrzení, že střídavý proud byl daleko lepší a organizoval řadu poprav na zvířatech, aby dokázal, jak nebezpečná by mohla být. Když se Edison dozvěděl, že v posledních třech letech byl slon zeologické zóny nazvaný Topsy popraven za zabití tří z jejích psovodů, spatřil fantastický marketingový balíček. Takže když plány na zavěšení slonů byly z humanitárních důvodů zrušeny, nabídl Edison láskyplně, aby zvíře zabilo elektrickým proudem. Když přišel ten den, Topsy byl krmeni s kyanidem přiváděným mrkví těsně před idiotickou popravou, a když přišel proud, byla okamžitě zabita. Edison naštěstí nezískal nic z jiné podívané než zřetelné pověsti: střídavý proud velmi rychle ukázal svou obrovskou nadřazenost Edisonovu stejnosměrnému proudu.

4

Závěs slona




V roce 1916 se v Tennessee světově proslulé výstava Sparks snažila soutěžit s mnohem většími cirkusy doby. Podařilo se mu zůstat nad vodou hlavně díky slonce Marii, obrovskému asijskému slonu, který cirkus prohlašoval za největší na světě. Vlastníkem cirkusu byl Charles H. Sparks, který byl od roku 1800 v oboru cirkusu. Jeho cirkus byl považován za show, která byla zcela přátelská k rodině, a on a jeho manželka se s jejich zvířaty zacházely s velkou opatrností a trenéři byli instruováni, aby udělali totéž.

Bohužel, Walter Elridge - najatý jako "hlídač" v září 1916 - nedostal tento pokyn. Když se sloni mezi dnešními večery vedou k vodě, Mary se k němu otočila směrem k kusu melounu na silnici. Elridge přehnal tím, že uklidnil klidný slon s býkovým hákem. Mary se rozzuřila, chytila ​​Elridge se svým kmenem a udeřila ho do nápojového stánku, než se mu stočila na hlavu. Patroni z cirkusu byli vyděšeni a požadovali, aby byla Marie zabita. Kovář se snažil, ale zbraně toho dne neměly takovou moc, aby spadla slon se sedmi tisíci liberami. Takže starosta města, spolu s šerifem, to jediné logické, zatkli Mary. Byla odsouzena a odsouzena za vraždu a odsouzena k tomu, aby byla zavěšena. Tato podívaná přitahovala velké množství davů a ​​byla úspěšná jako reklamní kousek, i přes svůj tragický konec pro Mary.

3

Volné jízdenky na jeden den




Vracející se k nedávným časům: před zahájením hry "Burnout 2: Point of Impact" se vydavatelka hry Acclaim rozhodla poslechnout idiota v marketingu, který navrhl, aby vyplatili všechny jízdenky na překročení rychlosti vydané ve Velké Británii v den, kdy byla hra uvolněna. Společnost byla okamžitě zabita propagací bezohledného řízení. Policie se brzy zapojila a naštěstí se tato myšlenka nikdy nestala realitou. Nebyl jsem schopen zjistit, co se stalo tomu, kdo navrhoval tento nápad v první řadě - mám podezření, že jsou nízké.

2

Crash at Crush




V roce 1896 se v Texasu objevil tento reklamní kousek. William George Crush, který pracoval pro Missouri-Kansas-Texas Railroad, orchestroval jednu z nejhorlivějších reklamních kousků všech dob. Rozhodl se, že dobrým způsobem, jak inzerovat železniční společnost, je způsobit vlakovou havárii. Stejně jako cigaretová společnost v horní části tohoto seznamu, Crushův nápad mě opouští. Proč byste inzerovali váš produkt tím, že byste ukázali nebezpečí, které může představovat?

Jen pro účely této plánované havárie bylo vybudováno město "Crush". V den, kdy došlo k havárii, bylo ve městě více než čtyřicet tisíc lidí, což z něj činilo druhý největší stát. Bezpečnost byla vzata na lehkou pozornost: byla vybudována speciální trasa a událost byla odložena hodinu, aby policie mohla donutit lidi zpět k údajné bezpečné vzdálenosti. Ale nikdo si nevzpomněl na kotle vlaků. Při nárazu explodovaly tyto kotle, střílely šrapely po každé cestě a zabíjely tři diváky. William George Crush byl okamžitě propuštěn - a další den znovu.

1

Ministerstvo obrany Photo Shoot přes Manhattan




V pondělí 27. dubna 2009 bylo mnoho Newyorčanů šokováno, když uviděli Boeing 747 s nízkým letadlem, který zachytil F-16 kolem Sochy svobody. Naštěstí to nebylo další teroristický útok, ale fenomenálně hloupý fotografický výstřel organizovaný leteckými silami. Mnoho občanů New Yorku - včetně primátora Bloomberga - nebylo varováno před plánovanou fotografickou operací. Letadlo způsobilo rozsáhlou paniku v centru New Yorku. Tisíce lidí proudily z rezidencí a podniků, volaly své blízké a bojí se toho nejhoršího. Tryskové kroužky se hodinu hodily, dostaly své obrázky a vyrazily.

Neuvěřitelně bylo plánováno další fotografické natáčení ve Washingtonu, DC, brzy po jednom v New Yorku, ale po katastrofě v New Yorku vládní úředník rychle potvrdil, že bylo zrušeno.Nakonec Louis Caldera, bývalý tajemník armády, který vedl vojenskou kancelář Bílého domu, vzal vinu za hrozně zamyšlený plán a řekl: "Zatímco federální orgány podnikly patřičné kroky k informování státních a místních úřadů v New Yorku a nové Jersey, je jasné, že mise vyvolala zmatek a narušení. Ospravedlňujeme se a převzali odpovědnost za každou nouzi, kterou tento let způsobil. "Hrůzostrašná hloupost této kaskadérii je to, co si ji zaslouží jako první místo, kromě faktu, že jsem nebyl schopen uvažovat o jediném důvodu, proč fotografická střílečka muselo být tajné.