Podíl:
10 Smyslné marketingové kampaně s videohrami
Vzestup videohry byl v posledních letech tak meteorický, že se vyhnul tomu, že je vnímán jako upřednostňovaný zájem geeků a dětí, aby se stali průmyslem v hodnotě několika miliard dolarů. Ve skutečnosti je herní trh tak enormní, že celkové tržby trpasličí ostatním zábavním médiím. Marketingové kampaně pro nadcházející tituly se vyvíjely společně s médiem, ale každou chvíli je schválena myšlenka, která je zjevně příliš hloupá pro práci.
10Zmente své dítě Turok za Turok: Evoluce
Mnoho společností udělalo chyby, pokud jde o reklamu své nejnovější hry, ale existuje jen jedna společnost, která dělá směšné reklamní kampaně umělecké formy. Ti z vás s dlouhými vzpomínkami si mohou pamatovat Acclaim jako společnost, která obecně dělala docela solidní hry, aniž by se ve skutečnosti stala obzvlášť masivním v průmyslu. Co si možná nevzpomínáte, že ke konci existence společnosti, jejich reklamní kampaně nejen překročily řadu šílenství, ale přehnaly ji bezohledným opuštěním.
První ze tří záznamů pro Acclaim v tomto seznamu je možná nejméně směšná, která se týká více problémů týkajících se ostatních kampaní než toho, co se týká kvality tohoto. Stručně řečeno, v roce 2002 se společnost snažila opětovně zahájit popularitu Turok série. Hry se setkaly s velkým úspěchem na Nintendo 64, ale vznik nové generace konzolí nechal společnost hledat způsob, jak ji přivést k novému publiku.
Jak by se Acclaim ujistil, že hráči budou nadšení nadcházející Turok: Evoluce? Jednoduché: Nabídly 10 000 dolarů někomu, kdo je šílený, aby pojmenoval své novorozené dítě "Turok". Je zřejmé, jak to mělo za cíl přesvědčit skeptické hráče o kvalitě titulu, a je zbytečné říkat, že hra se neprodávala zvlášť dobře. Není známo, že někdo vlastně skončil s nárokem na cenu, ale pokud je tam nějaké dítě s názvem Turok, můžete se vsadit, že tráví svůj život počítáním dnů, dokud nejsou dost starší, aby se změnil název.
9Rezidentní zlo: vypuknutí Goes Viral
V letech 2003-2004 se vývojář Capcom snažil dosáhnout svého velkého pohybu Resident Evil série. Před úspěchem monstra Resident Evil 4, společnost rozhodla, že cesta vpřed pro tuto sérii je přimět lidi, aby hráli online a spolupracovali s přáteli, aby porazili hru.
Hra sama o sobě nesla slušný nápad, ačkoli ten, který byl popraven mnohem lépe Left 4 Dead jen několik málo let později. Nebylo to tradiční Resident Evil, nicméně, ale spíše odveta populární série. A tak byla zapotřebí marketingová kampaň ke zvýšení povědomí.
Společnost Capcom se rozhodla spolupracovat s agenturou na vytvoření webových stránek, které by umožnily uživatelům zadat číslo mobilního telefonu kamaráda, což by způsobilo, že by stránky vyslaly zprávu, v níž uvedly, že s T-virem uzavřeli smlouvu. T-virus, pro ty, kteří nejsou v poznání, je virus, který způsobuje zombie vypuknutí, které je středem hry. Text dokonce přicházel s odkazem na webovou stránku nabízející ceny několika šťastlivcům.
Možná jste již zjistili, co se zde pokazilo. Stručně řečeno, webové stránky provozující kampaň umožnily uživatelům zadat absolutně jakékoliv číslo mobilního telefonu, což zase znamenalo, že mnoho lidí skončilo získáním nevyžádaných textových zpráv, které jim říkaly, že byli nakaženi T-virem. Ti, kteří se seznámili s hrou, se jen usmáli a zamávali. Ti, kteří skončili, nechodili na podpůrné stoly v antivirových společnostech, kteří se ptali, jak se vypořádat s "hrozbou". Netřeba říkat, že kampaň byla vyvedena v krátké době.
8PSP prodává prostřednictvím rasismu
Představte si, že jste Sony. Vyšplhali jste se na vrchol hory v konzolovém světě díky obrovským úspěchům PS1 a PS2 a nyní se snažíte vypořádat se s kapesním trhem. Vytvořili jste konzolu, která stojí na špičce s značkou Nintendo DS, takže teď je vše, co zbývá, prolomit ztrátu společnosti na ručním trhu. Jak to děláš?
Pokud jste odpověděli "s implikovaným rasismem", pak gratulujeme - člen marketingového týmu společnosti Sony je již na cestě k náboru vás.
Jak mnoho lidí, kteří jsou obeznámeni s trhem s herními hrami, vám bude schopno říct, že jakmile je konzola uvolněna, trh je zaplaven aktualizací a změnami barev v úsilí vyčerpat co nejvíce peněz od spotřebitele. To je jistě to, co měla Sony na mysli, když vydali keramicko-bílý PSP jako protiklad k standardní černé barvě.
To není špatný nápad. Koneckonců, odrůda je kořením života. Problém nastala, když se společnost rozhodla, že by bylo dobré vytvořit v Holandsku plakát s billboardy, který vypadá, že ukazuje bílou osobu v jasné poloze moci nad černou osobou, s množstvím nešťastných důsledků, které byste očekávali od takovou reklamu. Netřeba dodávat, že lidé byli rozhořčeni a navzdory tomu, že společnost Sony vytahovala billboardu v krátké době, PSP se nikdy nedařilo porušit dominantní postavení společnosti Nintendo na trhu.
7Stínový muž 2's Deadvertising kampaň
Než to bylo Turok's baby-naming kampaně, tam byl Stínový muž 2 Kampaň "inzerujte na hrob".
Originál Stínový muž byl poměrně slušné dobrodružství z třetího člověka, které nikdy opravdu neohrožovalo svět. Pokračování bylo více stejné, pouze s "dvěma" na konci. Je zřejmé, že je zapotřebí něco udělat, aby se vytvořila nějaká hype pro hru.Vzhledem k tomu, že obecná koncepce hry se točila kolem smrti a posmrtného života, Acclaim se rozhodl, že se pokusí zaplatit lidem, aby dali reklamy na náhrobky svých nedávno zesnulých blízkých. Dokonce dokonce vytvořili termín "deadvertising" pro popis kampaně.
Oni říkají, že projednává spor, ale v tomto případě se všechno stalo, že je spousta rozhořčení, po níž následuje další podtandardní videohra, která klesá po cestě. Pokud jde o reklamní kampaň, zřejmě to byl velký vtip z dubnového blázna. I kdyby to bylo oznámeno v polovině března.
6Ne zájem o Xbox 360
Dalo by se tvrdit, že společnost Microsoft hromadila řadu aspektů spuštění Xbox One, ať už jde o zakázání vlastních her, které byly zmírněny, jakmile společnost Sony odhalí, že PS4 nebude uplatňovat stejnou politiku nebo původní potřebu konzoly být vždy online, který zanedbával vzít v úvahu ty, kteří žijí v oblastech, kde připojení k internetu nebylo přesně špičkové.
Nešlo však pouze o domácí start, se kterým mají problémy. Společnost neudělala mnohem lépe na mezinárodní scéně, a to zejména v Indii, kde byla konzole spuštěna deset měsíců poté, co se objevila v USA a Evropě. To znamenalo, že společnost potřebovala najít způsob, jak pokračovat v zahajování zájmu o svůj model Xbox 360 v zemi, navzdory skutečnosti, že většina zbytku světa se již přesunula k další velké věci. Jak se s tím Microsoft zajímá? Nabízí nulový procentní zájem při nákupu konzoly v splátkách.
Není to špatný nápad jakýmkoliv způsobem. Co je špatný nápad, je spuštěna reklama, která tvrdí, že váš zájem o konzolu Xbox může být po přečtení nula. To je opravdu případ slušného nápadu, který je naprosto zničen hroznou exekucí.
5Assassinate své přátele pro Hitman
Když Square Enix převzala společnost Eidos jako vydavatelství Hitman série v roce 2009, jasně přinesly do tabulky některé velmi zajímavé nápady. Mimo hry, která začala mít trochu více akčního přístupu, vydavatel také zasáhl myšlenku využití sociálních médií pro uvedení hry na trh.
Byla vyvinuta aplikace, která by uživatelům umožnila vysledovat své kamarády. Byl to rušivý dotek, ale přinejmenším to bylo v souladu s tématem hry. Problém přicházel z důvodů, které by hráč mohl využít k tomu, aby byl hit. Aplikace přišla předem nahromaděná z mnoha důvodů, proč byste mohli chtít jednoho z vašich přátel mrtvých, včetně velikosti prsou a barvy vlasů.
Kupodivu není mnoho lidí, kteří si myslí, že aplikace, která propaguje online šikanování a ponižování svých přátel, je obzvláště dobrý nápad a byla vytažena během několika týdnů od jejího vydání, a to tak, že se na hraní Square Enix .
4SEGA Blast Processing
16-bitové války byly mezi nejžhavějšími v historii her. Segmentace společnosti SEGA Genesis skutečně dala do tržního podílu, který Nintendo získal po obrovském úspěchu NES. Před představením SNES SEGA udělala zabití tím, že ukázala, jak jejich konzole dělala to, co "Nintendon't".
Tyto reklamy také ujistily, že zdůraznil, že Genesis představoval "Blast Processing", který zřejmě dělal to daleko lepší než konkurence. Bylo to něco, co Nintendo nikdy nemohla nabídnout, a nejlépe to nebyla ani věc.
Blast Processing se nyní stává synonymem pro myšlenku používání marketingových módních slov ve snaze získat jednu ze soutěží. SEGA skončila ztrátou konzolové války s Nintendo, ale jejich agresivní marketingová kampaň jim pomohla získat slušnou základnu na americkém trhu. Možná to byla směšná a flagrantní lež, ale v tomto případě nemůžete popřít, že to má nějaký účinek.
3Výhody pro Evony
Sex prodává. Je to koncept, který existuje od nepaměti a je dnes stejně pravdivý jako vždy. Stačí se podívat na samotnou existenci kapesních babek na slavné show E3, abyste viděli, že vývojáři her se snaží lépe využívat sex na lano.
Je to koncept, že Evony, tvůrci hry Adobe Flash, vzali příliš vážně. Společnost vytvořila v roce 2009 reklamní kampaň, která používala text o hře na pozadí špatně oblečených žen, které neměly vůbec nic společného s touto hrou. Nakonec se hra stala neškodným odtrhnutím Civilizace série do jedné z nejvíce nenáviděných her.
Co se týče týmu za zápasem, nakonec se začali zabývat legální bitvou s britským bloggerem po obvinění, že mají spojení s čínskými zlatými zemědělskými podniky, mezi jinými stínovými postupy. Tým Evony odpověděl nejprve zuřivě, ale nakonec odvolali svůj oblek na cti.
2Xbox-Life je příliš krátký
Nyní, když jsou pevně zakotveni na hardwarovém trhu, je těžké si vzpomenout na okamžik, kdy byla společnost Microsoft skutečně nově založená společnost ve světě herních konzolí. To je situace, v níž se nacházeli v časných letech 2000, kdy hledali způsob, jak ovlivnit trh, který již vypadá, že bude ovládán PS2 od společnosti Sony.
Na trh Xbox ve Velké Británii se společnost rozhodla oznámit uvedení své zbrusu nové konzoly s výše uvedenou reklamou ukazující, že dítě je zastřeleno z ženské dělohy, rozbíjí se přes okno a rychle stárne, než se nakonec zabouchne do svého vlastního hrobu .
Je pravda, že je to docela cool reklama, ale to nezastavilo britskou veřejnost, aby podala celou sérii stížností na to. Nebylo to dlouho, než byla reklama zakázána.Naštěstí pro společnost Microsoft se značka Xbox stále podařilo zůstat silná v celém čísle.
1 Rychlost pro Burnout 2
Tento seznam jsme ukončili, jak jsme ho začali - a podívali jsme se na další směšnou reklamní kampaň, která pocházela z šílených myslí marketingových lidí z Acclaime.
Zatímco ostatní položky na tomto seznamu jsou směšné, nabídka Acclaye uhradit pokutu za to, že někdo ulovil rychlost ve Velké Británii během zahájení hry, byl zcela nebezpečný. Společnost prošla špatným vkusem ke kriminální nedbalosti v prostoru tiskové zprávy.
Lidé samozřejmě reagovali, jak jste očekávali, že budou, a Burnout 2 prodávalo se jen mírně dobře, založené téměř výhradně na skutečnosti, že to byla docela dobrá hra a nepotřebovala takové nesmyslné reklamní kousky za tím.
Ocenění nakonec skončilo podnikání a zabývalo se bankrot, stejně jako se zabýval marketingem. Skutečná tragédie pro hráče byla skutečnost, že společnost ve skutečnosti udělala několik skvělých her během svého běhu a bez ohledu na to, jak směšné jsou jejich kaskadérské koule, je vždy možné považovat za zábavné.